撒 009 2016

吸尘器专题报告:产品改进推动普及,本土高端品牌优势凸现

点击数:152次  发布时间:2017/07/10 11:44 作者: 来源:网络

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关键词: 吸尘器 品牌

吸力较大的无线手持式吸尘器适合国内市场,有望推动吸尘器在我国普及。

  国外不同地区流行的吸尘器差异较大,和当地生活习惯、装潢风格、住宅面积、消费水平等因素息息相关。其中立式吸尘器流行于北美和西欧,特点是吸力强劲,便于清洁地毯和面积较大的房屋。卧式吸尘器在发展中国家较为流行,经济实惠,然而体积较大、使用不便。杆式吸尘器体积小巧,在西欧和亚太地区增长较快。早期的无线手持式吸尘器使用轻巧,然而吸力较小,可作为家中的第二台吸尘器以清洁小块区域或者车内。而手持式和杆式二合一的吸尘器吸力较大,消费者可以轻松在杆式和手持式之间切换,一机两用,节约空间和金钱。扫地机器人(20.220,-0.45, -2.18%)在中国兴起,在西欧地区的增长也很快。结合国外吸尘器的使用经验,我们认为改良后的手持和杆式二合一吸尘器吸力较大,功能多样,占地面积小,使用方便,适合我国消费者使用,有望推动吸尘器在国内的普及。

  发达国家率先普及,高保有量带来可观的市场容量。

  20世纪90年代后,欧美和日本吸尘器的普及率接近100%,成为家庭必不可少的小家电之一。根据伊莱克斯全球调查,受访的用户中有26%拥有2台吸尘器,6%拥有3台及以上吸尘器。在空间同样狭小的邻国日本,吸尘器保有量超过146台/每百户。这意味着吸尘器的保有量天花板较高,行业发展空间较大。Euromonitor数据显示,全球吸尘器销量从2002年的8473万台增长至2016年的1.24亿台,CAGR为2.7%。总结吸尘器在美国和日本的普及历程,收入增长、女性就业比例提高是基础条件,产品适用性提升、生活观念转变等因素是加速驱动力。

  发展条件逐步具备,看好我国吸尘器行业加速成长。

  吸尘器在我国仍是小众产品,普及率仅为11%左右,年内销量约为780万台。参考美日经验,看好吸尘器在我国加快发展,原因包括:1)我国经济发展、居民生活水平提高,2)生活节奏加快、职业女性渴望减轻家务负担,3)环境恶化、清洁需求上升,4)随着无线手持式吸尘器的性能改进,适用性大幅提升,有助于推广。在我国吸尘器市场上,产品高端化、品牌本土化的趋势显著,充电式吸尘器的份额上升,均价提高,本土高端品牌的份额升高。

  他山之石,借鉴海外龙头的成功经验。

  全球来看,吸尘器行业参与者众多,可以分为三类,综合性家电企业、专业小家电企业和专业清洁设备企业,这三类企业分别以各自独特的竞争优势在国际市场夺得一席之地。代表企业有:1)综合性家电企业代表:伊莱克斯,积累深厚,渠道和品牌的协同效应强;2)专业清洁健康小家电企业代表:戴森,“黑科技+高端定位”,品牌营销出色;3)专业商用清洁企业代表:凯驰,垄断高压清洁行业,研发领先,客户至上。

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