海尔空调发动第二个清洁计划 “千万台”再次进入视线

　1月24日，海尔空调在胶州互联工厂启动了第2个1000万台自清洁计划。这让沉寂一段时间的行业关键词“千万台”再次进入大家视线。第2个1000万台自清洁计划，言下之意，海尔空调已经顺利完成了第1个1000万台计划。

此“千万台”非彼“千万台”：1个企业、1个品类。时间回到2015年8月，第1台真正意义上的自清洁空调在海尔诞生，从此以后，在家用空调领域多出了一个新的空调品类：自清洁空调。海尔不仅是自清洁专利技术的持有者，还是该行业标准参与制定者、市场普及的推动者。集多重身份于一身的海尔自清洁空调，从上市之日算起到2018年1月24日，单品类的销量突破1000万台。

数据统计显示，目前自清洁空调单品类行业规模约2500万台，以2017冷年数据为例，自清洁空调的占比超过四成，其中海尔空调的品牌占比近四成，独树一帜。

在创造第1个千万台销售奇迹过程中，海尔自清洁空调还创造了不少行业现象。首先是现象级产品。在空调领域，海尔自清洁空调代表的健康空气升级，一上市就引发行业跟风，成为行业模仿对象。如今，走进各地空调卖场，各大品牌“自清洁”、“自清洗”等宣传字样随处可见。其次是看的见的交互模式。海尔先后推出了“直播洗澡”、空调吹白毛巾、脏空调1杯水，并针对净界自清洁空调推出无霾巴士等交互演示，让用户切实体会到清洁空调的作用。还有就是自清洁速度。就产品速度而言，海尔自清洁空调的最新迭代产品——空净一体机全屋净化只需15分钟。从自清洁空调品类来说，第1个千万台用了2年时间，第2个千万台只需9个月时间。

以1月24日为分界点，海尔自清洁空调在累积了1000万个用户后，市场普及使命还没完成。于是，第2个1000万台自清洁计划顺理成章启动。海尔表示，将用9个月的时间，即到2018年10月底再累积1000万新用户。加上其他品牌的自清洁产品销售数量，意味着自清洁空调行业总规模将达到4000万台，该品类市场占比将有望超过六成。这将创造行业最快单品普及纪录，加速海尔自清洁多品类覆盖、用户全普及和全球化进程。

在空调行业，可以类比的品类是变频空调。变频空调从出现到普及经历了一个非常漫长的过程。据《中国空调市场年鉴》对家用空调数十年的跟踪统计，变频空调的市场占比直到2011冷年才达到37.9%。而变频空调的普及局面得益于一众主流品牌的合力共推。近三年来，变频空调的市场占比一直稳定保持在65%左右，进入发展的瓶颈期，难以突破。

“千万台”到底是个魔咒还是个门槛?为什么海尔有自信在短时间内创造下一个单品千万台奇迹?从大环境来说，经过两年多的市场铺垫，自清洁空调不仅得到绝大多数品牌的认可，而且被越来越多的用户接受。随着消费升级加速，健康成为影响消费者购买空调的主要因素之一。从海尔来说，自清洁技术已然成熟，并建成了丰富的“自清洁+”产品阵营，实现了空调吹干净的风到用户呼吸新鲜空气的生态升级。不仅如此，海尔自清洁空调还实现了中国、泰国、巴基斯坦、印度、越南等5国造，全球用户都可以共享自清洁带来的健康好生态。

进入2018冷年后，空调行业表现平平，一边是排产出货两旺，一边是终端零售不畅，形成了鲜明的反差。在略显尴尬的开局中，海尔自清洁空调屡传佳绩，不但在国内市场风生水起，还频频在美国CES、AHR上崭露头角，走出了一条让同行“跟进”的新道路。