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高端转型能否拯救空净市场?

点击数:684次  发布时间:2018/07/26 09:32 作者:1 来源:网络

中国清洁门户:
关键词: 高端转型能否拯救空净市场?

    众所周知,现在家家户户都有空调,面对炎热的夏天和寒冷的冬天,空调是必不可少的,都说空调市场是“靠天吃饭”,其实不单单是空调,空气净化器的市场也离不开“天”,前者是“高温天和低温天”,后者则是“雾霾天”。

 

      因为前几年的雾霾天气,空气净化器的市场也在悄悄地成长,引得四面八方的科技大佬纷纷进驻。不过仅仅只是靠雾霾天起家的市场总是会有风险的,现在的空净企业正在经历断崖式跌幅阵痛。

 

 

      新拐点:成长遇挫

 

      数据显示,净化器零售额规模为38亿元,同比下降37.6%。特别强调,去年仅1-3月,空净市场规模就已经达到了52.1亿元,2018年开年空净市场增长便陷入低迷。究其原因,主要在于我国各种政策实施、环境治理的保护下,雾霾得到了有效的治理与控制,尤其从去年下半年开始,北方地区的空气质量明显转好,但这也直接导致了整个空净市场销量走势不佳,PM2.5带给空净市场的黄金时代似乎正在远去。

 

      2018年净化器销售额整体规模将为161亿元,同比下滑0.9%,2019年销额规模将达到164亿元,同比上涨2.1%。空净市场起伏不定,持续的增长状况多了几分变数,这也使得入行不久的空净企业挣扎万分,市场竞争激烈程度逐步加剧。

 

      新抉择:高端转型

 

      一方是“天公不作美”的市场形势,另一方是十分惨烈的竞争形势,左右夹击的中国空净企业何以摆脱成长阵痛?伴随消费升级的持续深入,高端转型的信号开始释放,用技术创新、产品结构升级打动消费者新的消费,成为领先空净企业正在探索的道路。

 

      首先必须承认,消费升级浪潮已经波及空净行业,中高端空气净化产品广受欢迎,去年以来,高端空气净化器产品市场占比高达38.6%,而且规模还在进一步扩大。消费者对中高端空净产品的关注度已大幅超过低端产品,消费者的空净消费观念也正在从恐惧消费逐渐升级为理性消费。

 

      这就要求空净企业在契合消费者需求基础上进行产品结构的升级转型。空气净化器企业通过精耕细作,打造未来高端家庭必备的全屋室内环境解决方案;聚焦消费体验,根据具体的“场”去打造不同的“景”;从产品经营向用户经营转变且紧跟行业大品牌,迎接消费升级新时代。

 

 

      新动力:潜力仍在

 

      空气质量的转好,不仅带给空气净化器市场新的挑战,也影响了空净市场的迅速增长步伐,但这是否意味着我国空气净化器市场将就此萎靡?事实上,通过高端转型,空气净化器市场将迎来另一个发展春天,未来增长潜力仍在。

 

      一方面,伴随大气治理的逐步深入,我国的清洁空气市场将迎来巨大的结构性投资机会,成为中国经济增长的新动力。另一方面,目前空气净化器市场正处在成长期,空净企业正在寻找更加合适自己的发展之路,所以盘整期的阵痛在所难免。

 

      与此同时,从近两年的发展来看,空气净化行业虽正经历洗牌,很多企业都很迷茫,但多数企业仍在积极的探索差异化发展路径,这将是促进空气净化行业继续向前迈进的主引擎。

 

      通过多元化高端转型与差异化发展途径无疑将推进整个行业迈入全新的发展阶段,而新阶段的空净业同样拥有巨大增量潜力。我们有理由相信,跨过这个必经的坎,空气净化器行业未来仍将大有可为。

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