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020年显示器线上销量共810万台 线上销额共94亿元,同比增长12%

点击数:121次  发布时间:2021/02/22 15:40 作者: 来源:网络

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据奥维睿沃(AVC Revo)《中国显示器线上零售数据月度监测报告》统计,2020年显示器线上销量共810.4万台,同比2019年上涨了23%。线上销额共94亿元,同比增长12%。后疫情时代,消费者线上消费习惯为显示器线上销售带来前所未有的机遇。2021年显示器线上销量仍会保持增长趋势,预计线上销量将达到892.9万台,线上市场份额占中国显示器市场的一半。

2020年线上显示器销量及同比变化

Data source:奥维睿沃(AVC Revo)

新兴品牌增长迅速,传统品牌横向提高产品参数

2020年显示器线上TOP3销量品牌为AOC、Philips和Samsung。新兴品牌小米以及中小品牌增长迅速,凭借价格较低、性价比较高等优势市场份额不断扩大。传统品牌更加注重横向推动产品参数的提高,聚焦中高端显示器的推广以提高盈利点。其中高分显示器型号由2019年的851个增至2020年的1109个,电竞显示器型号由682个增至2020年的900个。在2020年消费降级的整体环境下,多个TOP品牌如AOC、Philips和Dell等线上均价实现微幅上涨。

2020年显示器线上热销TOP10品牌排名(销量)

Data source:奥维睿沃(AVC Revo)

23.8英寸显示器夺冠热销榜,曲面逐渐退出热销产品市场

2020年TOP10热销型号聚焦于AOC和小米两个品牌,AOC包揽六款热销机型,小米有两款。小米的23.8英寸FHD显示器在热销机型中夺冠,价格优势明显,线上均价为587元,取代了2019年的TOP机型27英寸显示器。AOC的23.8英寸显示器24G2电竞小钢炮荣获热销型号第二名,与TOP1型号区别在于它是一款电竞显示器,线上均价为1141元。整体来看,电竞显示器型号热度提升,曲面在热销产品中热度大幅下降,2019年热销型号中共有6款为曲面产品,而2020年仅有2款为曲面。从尺寸方面看,2020年线上平均尺寸微幅下降,价格较低的23.8英寸显示器更受到消费者的青睐。

2020年显示器线上热销机型

Data source:奥维睿沃(AVC Revo),京东商城

电竞显示器为促进线上销量增长持续发力

从细分市场来看,电竞显示器表现最优,增幅最大,同比增长48%。宽屏显示器同比增长33%,其次为高分市场,同比增长23%。曲面增速放缓,同比增长6%。

电竞显示器发展呈现两个特点:一是产品升级,向更高刷新率发展,各品牌加速165HZ产品布局,产品型号从2019年的97个增加至今年的209个,市场份额从2019年的11%增至2020年的21%。这一特点与电竞显示器受众群体有很大关系,中高端电竞显示器多面向技术控类消费者,他们更加注重显示器技术参数。第二个特点是电竞显示器牵手高分辨率增速最快,从产品细分规格来看,27英寸QHD显示器增幅最大,同比增长54%。

2020年电竞显示器线上热销TOP10机型排名(销量)

Data source: 奥维睿沃(AVC Revo)

宽屏显示器同比增长33%,增速稍低于预期。但是面对新场景,专业人群的显示器为适应工作内容分屏的需要,其需求也在向着宽屏发展,宽屏显示器份额的扩大仍有较大机会,需要一定成长时间。

2020年宽屏显示器线上热销TOP10品牌排名(销量)

Data source:奥维睿沃(AVC Revo)

在竞争充分的市场里,要满足特定消费群体的偏好

在竞争充分的市场里,满足特定消费者群体的偏好是显示器产品成功的基础。企业产品必须锁定特定的消费者细分市场,投入有限的资源满足该细分市场的需求。从品牌端来看,新晋品牌靠价格优势打入显示器市场,并且获得优异的成绩。它主要面向价格敏感型和实用型消费者,这两类消费者对显示器性价比要求高,对品牌知名度要求低,聚焦此类消费者,企业生产成本的控制尤为重要。从细分市场看,表现最好的高端电竞显示器主要面向追求极致型消费者,对产品价值要求高,对品牌要求也高,付费意愿偏强烈。对于这类消费者,显示器产品需占据市场中价值感和品牌组合的制高点,品牌的推广和显示器产品参数的研发迭代缺一不可。

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